BenQ成欧洲杯战略伙伴 启动全球品牌攻略-西安电子科技大学新闻网

　　11月20日，欧洲足联与明基电通BenQ共同宣布明基成为2004年欧洲国家杯足球赛唯一的“官方指定IT 业合作伙伴”，明基BenQ董事长李焜耀表示，这是华人企业第一次赞助在全球具有重要影响力的大型比赛，也标志着明基的国际化迈出了实质性的步伐。

　　运动行销风靡IT业，未来红蓝对决？

　　明基中国营销总部总经理曾文祺表示，IT业的发展已经越来越有分化为“红蓝阵营”的态势。以IBM、HP等知名品牌为代表的商用“蓝色派系”，和以索尼、三星为代表的消费电子“红色派系”，将各踞一方，并逐步形成两个世界；前者代表着创新、速度、科技感和技术，后者代表着激情、享乐、原创和人性化，两派泾渭分明。目前，“蓝色”阵营的格局基本确定，而“红色” 阵营的角逐才刚刚开始。曾文祺认为，明基BenQ将在“红色”阵营中占据重要地位。

　　在IT领域，以运动行销方式提高品牌影响力，已成为近年来一个新兴的品牌推广方式，象西门子赞助西班牙的皇家马德里，沃达丰赞助英国曼联、三星赞助奥运会等无不是一些经典的案例。国内运动行销的起步较晚，明基BenQ是较早开始运动行销的IT厂商，作为一个尝试，去年明基冠名新浪狮篮球队。明基认为，体育运动的快乐、激情、活力等元素于明基的理念是“享受快乐科技”十分切合，因此将对其品牌的推广起到十分积极的作用。

　　资料显示，2000年欧洲杯的现场观众人数达到120万人次，全球电视观众则达到70多亿人次，而2004年的欧洲杯观众人数预计将大大超越这两个数字。显然，对于一个寻求国际化的新兴品牌而言，“第一运动”足球无疑是行销最佳载体。球迷李焜耀对于明基成为欧洲杯的官方IT合作伙伴十分满意，表示这将大大扩大BenQ在全球的品牌影响力，但他拒绝透露付出的代价，只是表示“不会很低”。

　　据悉，明基除了是欧足联指定IT合作伙伴外，还将是唯一的“官方数据提供者”，提供技术支持和比赛数据。明基将提供包括服务器，讯号转换器，笔记本，USB闪存和电脑外设：显示器、以太网网关、宽带路由器、无线网络产品、网卡；存储设备：光存储设备以及其他电脑外设。

　　宏碁折戟在前，明基再走品牌全球化之路

　　在接受记者专访时，李焜耀表示，明基与欧足联已经接触半年有余，作为一家仅成立2年的新公司，明基能成为欧洲杯唯一IT合作伙伴并非易事，欧洲足联对于明基进行了十分细致严密的考察，最后才确定明基成为第九个也是最后一个2004欧洲杯的官方合作伙伴，其他的官方合作伙伴包括佳能、JVC、可口可乐等国际巨头。

　　BenQ品牌于2001年底创立，今年8月明基BenQ发布全新的VI（企业视觉识别系统），一直在建立品牌形象，赞助2004 欧洲杯足球赛，正是BenQ全球营销的重要一步。据李焜耀透露，明基BenQ在亚太、欧洲、美洲已经建立了众多的分公司，目前这些分公司业务发展非常迅速，尤其是欧洲，今年的增长预计将达到70%，已经成长为明基全球收入最多的地区。李尡耀表示，欧洲市场虽然增长迅速，但是欧洲、亚太、美洲市场都是重点，显然明基的目标是全球化经营。据明基提供的资料，明基2002年营业额为30亿美元。

　　明基BenQ源自宏碁，但宏碁Acer的品牌全球化市场之路走的不算成功，明基能否取得成功，目前仍不好说。与宏碁最初以技术闯国际市场的道路不同，明基对于市场营销的策略显然更重视，运用得也十分纯熟。李尡耀表示，从目前来看，明基BenQ的品牌策略做的不错，但是明基也需要加强具体的产品开发。

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