传媒英才 北外良师-校友会

　　何辉，我校国际新闻与传播学院党总支书记，教授、博士生导师。历史语言与战略传播研究所所长。中国传媒大学广告学博士，曾在中国传媒大学任教。2015年以人才引进方式调入北京外国语大学，2015年7月创立北京外国语大学历史语言与战略传播研究所。入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。获北京市宣传文化系统第一批“四个一批”人才称号。著述涉及文史哲政经等诸多领域。

　　何辉字镠瑞，笔名烂柯山人。这个笔名，不免让我们联想到“到乡翻似烂柯人”这一诗句。何辉说，他作画、写书法时常使用这个笔名，平常很少用。这个笔名与何辉家乡浙江衢州的一座山——“烂柯山”有关。以山名入笔名，寄寓了何辉对家乡深厚的情感。何辉的字“镠瑞”，也十分有深意，“镠”意为紫金矿石，“瑞”则是古代作为凭信的玉器，与姓名中的“辉”字相照应，相得益彰。

　　讲到自己的成长经历，何辉开始回忆。他高中就读于浙江省衢州市第二中学，学校鼓励学生独立思考、多方面发展。中学时代的何辉长期担任学生干部，积极参加兴趣小组，将写文章和绘画这两个特长结合起来，为学校做宣传工作。受自身爱好和老师建议的影响，何辉在高考时选择了广告学专业。谈起当时做出这个决定的原因，何辉说，当时他想，中国经济正处于上升期，而商品经济的迅猛发展必然离不开广告宣传工作，所以决定结合个人的特长，顺应国家发展大趋势，选择了广告学专业。当时报考这一专业的人并不多，因为很多人都不了解这个专业。何辉最终选择的是北京广播学院新闻系的广告学专业。正是这样一个决定，让他在广告学的研究道路上越走越远、越走越坚定。何辉结合自身的经历，建议每一位同学在做人生职业规划时，可以根据自身兴趣爱好，结合大时代背景下国家对人才的需求，把个人和时代的命运结合在一起，发挥自己的才能，有所作为。

　　何辉的专业是广告学，但他在文学上也有很深的造诣。他认为，广告是一种商业创作，文学是一种非商业性创作，但二者之间是相通的，那就是都需要有很好的写作能力，都要运用文字的力量去打动人。未来是思考出来的，更是探索出来的，何辉用他的个人经历为我们诠释了这个道理。

　　何辉在毕业留校任教后的几年里，也遇到过一定的困难与困惑。当时他所在的广告学系发展壮大，成为广告学院。学院在2000年左右要开办公共关系学这一新专业，但由于该专业缺乏根基，老师们并不愿意加入。专业刚开设时只有三个老师，老师压力很大，学术研究也进展缓慢。当时黄升民院长想要调他去公共关系系。何辉考虑到在广告学方面已经有了一定积累，调到一个公共关系系，几乎是重起炉灶，所以有些畏难，感到困惑。据何辉回忆，当时黄升民院长对他说：“你是共产党员，你不愿意调去公关系，那让谁去呢？”就这样，何辉服从领导安排，调到了公共关系系。顶着巨大压力，经过数年努力，何辉与同事一起，夯实了公关系，发展了公共关系学专业。他担任多年公关系主任，最终在公关领域作出一番成绩。科研方面，他承担了多个国家级、省部级科研课题，带领团队开展研究，出版了包括《中国形象》和《镜像中国》在内的多部学术著作，取得了一系列具有重要影响的成果。他本人还成为2011年国家形象广告的创作顾问，为国家公共关系活动作出了贡献。

　　何辉在广告学、公共关系学、历史学、文学等领域均有成果。在谈及如何用不同的思维去打通这些不同学科领域的研究时，何辉表示，这些研究并不矛盾，而是相通的——就像是高中分文理两科，文科视角和理科视角是可以融会贯通的。要将多领域融汇贯通，最重要的是保持好奇心，保持开放的思想，坚持学习，坚持探索。

　　何辉在2005年至2008年攻读博士学位期间，在山本武利教授的指导下确定了博士论文选题方向，写了一篇关于宋代消费的博士论文。后来，他以此为基础，花费数年时间，继续研究，数易其稿，增写了二十多万字，完成《宋代消费史：消费与一个王朝的盛衰》一书。这部著作于2010年由中华书局出版，产生了很大影响。（2016年，九州出版社出版了该书的插图典藏版。该书入选中国国家图书馆公开课“读书”推荐板块。）后来，他一方面出于兴趣，另一方面发现用文学的方式可以解决许多学术研究无法解决的问题，便开始创作长篇历史小说《大宋王朝》。至今，这部规模巨大的长篇历史小说已经出版了五部，他准备一共要写八部。

　　对于创作，何辉有自己独到的见解。何辉认为，“创造”是人存在的意义。一个人来到这个世界，应该为这个世界创造出一些有价值的东西。思想是行动的先导，人应该坚持不懈地思考、探索和创造。另外，在关于个人审美这一问题上，何辉认为，一个人审美能力的高低，取决于他是否有好奇心，能否发现美、感受美。

　　在何辉主持的科研课题中，我们注意到有受中国外文局委托的《对外传播中的国家形象设计---构建中国国家形象的渠道、形式和手段的综合研究》。何辉表示，中国正处于一个上升期，虽然国家整体综合国力有所增强，但文化、思想在世界上的影响力仍十分有限，中国目前需要构建的是一个文明大国的形象，北京外国语大学致力于为国家培养复语、复合型人才，因此北外的学子们在这个大时代大有可为。

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